品牌理念的確立和整合對企業(yè)的整體運作和健康運行具有戰(zhàn)略性的作用和影響。具體來說，品牌概念有以下幾個主要功能：

引導(dǎo)功能：品牌理念是指一個企業(yè)所倡導(dǎo)的價值目標(biāo)和行為模式，它引導(dǎo)著員工的追求。因此，一個強大的品牌理念才能引導(dǎo)員工為之長期奮斗。

激勵功能。品牌理念既是公司的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針和價值追求，也是公司員工行為的最高目標(biāo)和原則。因此，品牌理念與員工價值追求的認(rèn)同，對員工構(gòu)成了極大的心理滿足和精神動力，具有物質(zhì)激勵所無法真正達(dá)到的持久性和深度。

銜接功能：品牌理念的確定和員工對其的普遍認(rèn)同，必然會在一個企業(yè)中形成強大的向心力和凝聚力。是企業(yè)內(nèi)部的一種粘合劑，能以一種引導(dǎo)的方式將員工的目標(biāo)、理想、信念、情操和風(fēng)格融為一體，創(chuàng)造和激發(fā)員工的群體意識。公司即員工的行為目標(biāo)和價值追求是其行為的原動力。以，品牌理念一旦被員工認(rèn)可和接受，他們自然會對公司產(chǎn)生強烈的歸屬感，品牌理念也就具有了強大的向心力和凝聚力。

穩(wěn)定功能：強的品牌理念和品牌精神可以確保一個公司永遠(yuǎn)不會因為內(nèi)外部環(huán)境的某些變化而衰落，從而使一個公司具有持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的能力。保持品牌理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性，加強對品牌理念的認(rèn)同和整合，是提升企業(yè)穩(wěn)定性和技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。

品牌理念是一個企業(yè)的統(tǒng)一識別標(biāo)志，但也必須標(biāo)明自己獨特的個性，即突出本企業(yè)與其他企業(yè)的差異性。要建立一個獨特的品牌理念，需要達(dá)到以下目標(biāo)：第一，品牌理念必須與行業(yè)特點相一致，與行業(yè)獨特的文化相契合。其次，在策劃企業(yè)形象時，要充分發(fā)掘公司原有的品牌理念并賦予其當(dāng)代特色和個性，使之成為推動公司業(yè)務(wù)發(fā)展的強大內(nèi)力。再次，品牌理念必須能夠與競爭對手區(qū)分開來，體現(xiàn)出公司自身的風(fēng)格。